2023天貓家裝家居招商詳解：打造2000個新銳品牌 500個千萬級品牌
作者：小編 發布時間：2024-02-25 22:49:57 瀏覽：次
2023天貓家裝家居招商詳解：打造2000個新銳品牌 500個千萬級品牌活動由淘寶天貓家裝家居行業與淘寶教育、天貓商策、淘寶天貓商家運營中心聯合舉辦，覆蓋贛州、南通、金華、常州、泉州、潮州、佛山、東莞、石家莊、紹興、徐州等城市，面向住宅家居、適老行業、兒童家具、小件家具、窗簾布藝、餐桌布藝、全屋智能、衛浴、電工五金、家紡和廚房餐飲具等類目招商。
以此次招商季的收官之戰徐州睢寧站為例，活動吸引了200多名商家到場參會，線萬商家。天貓商策發布天貓趨勢賽道的招募計劃并針對新商推出了7大權益，“打造2000個新銳品牌以及500個千萬級的新品牌”。
睢寧縣商務局副局長白晶晶在致辭中表示，希望產業帶商家積極擁抱平臺，豐富產品品類，讓工廠通過數字化工具，直接鏈接平臺的供給需求，提升睢寧家具產業的生意規模和市場美譽度。
淘寶天貓商家運營中心北區總經理恒言介紹了屬地業務職能，為商家在天貓的入駐、成長以及營銷合作提供有力支持。
招商環節，天貓小件家具、適老家具、兒童家具類目小二，詳細解讀了市場趨勢、招商計劃和扶持政策，幫助商家迅速找到企業生意增長點。滿足一般納稅人資質和擁有R標的企業，都有機會申請入駐。
市場現狀：多家知名研究機構表明，兒童家具產業規模超千億。近年，隨著家庭對兒童家具投入持續高端化，天貓兒童家具線上成交客單價持續走高，持續三年成交增長超大盤。
趨勢賽道：消費者越來越重視兒童家具的安全耐用性、綠色環保和童趣性。兒童學習空間、兒童睡眠空間、兒童收納空間、兒童餐食玩樂空間已在天貓形成清晰賽道。懸浮夜光床、1平米的學習玩樂空間、AI智能交互學習桌、多功能的嬰兒床等，成為90后家長的育兒新需求。
市場現狀：數據顯示，90%的老年人將選擇居家養老。隨著老年人群消費力提升、子女為“孝”買單，適老產品需求不斷增長，銀發經濟增速遠超大盤。天貓家裝適老行業作為全新趨勢賽道，得到平臺重點支持。
趨勢產品：行業主推適合居家養老使用的家具和衛浴產品，如適老電動床、助起沙發、洗澡椅、移位機、適老馬桶等。
市場現狀：消費者的住家理念趨于強時效性和差異化，對于局部空間改造的需求增多。如何提供“微場景改造的解決方案”，是平臺和商家持續探索的方向。
小件家具決策周期短，產品種類豐富，是拉新，獲取流量的利器。而搭建完善的產品矩陣能滿足消費者的個性化需求，有助于提升店鋪抗風險能力。
趨勢賽道：過去一年，眾多圍繞“居家辦公”、“露營新方式”、“森林陽臺”等趨勢主題的小件家具類目商家，均實現流量彎道超車、銷售額超三位數的強勢增長。
趨勢產品：帶來情緒價值的茶酒咖用具，連續三年高于大盤5倍增長；顏值社交餐廚賽道的新銳品牌不斷涌現；健康環保餐廚、抗菌砧板成為TOP3體量的賽道；智能廚房、廚房收納美學等主題品類機會眾多。
市場現狀：家飾日用是基于家居生活美學的行業，氛圍感家居完美契合了家飾“打造精致生活-夢想家”的理念，而消費升級則是居家日用行業的核心。
趨勢賽道：近兩年來，家飾日用圍繞生活美學出現了氛圍感家飾、顏值防曬、便攜出行、品質睡眠四大核心趨勢。比如，功能型擺件、肌理畫、膠囊傘/果趣傘、防曬口罩、驅蚊神器、護目鏡、蒸汽眼罩、隔音耳塞等產品，均表現出高于大盤的快速增長。
市場現狀：收納整理行業是千億市場，包含家庭收納用具、整理用具、衛浴收納、衣物洗曬等大類，共計300多個葉子類目，場景全，空間大。禮品文創行業涵蓋日常送禮、節日裝扮、氛圍布置和婚禮婚俗等品類，接近200個葉子類目，商品多種多樣，覆蓋場景廣。
趨勢賽道：收納整理行業的趨勢賽道包括：露營收納、智能收具，美妝收納以及工位收納。其中折疊收納箱/柜、有消毒殺菌和無線充電等功能的智能收納盒、露營小推車等存在廣闊市場。
禮品文創行業的趨勢賽道包括：博物館文創、創意禮品、新奇特禮物、婚慶裝扮等，比如文創考古盲盒、創意設計燈、創意設計玩具等。
市場現狀：國內居家布藝的銷售總值近3000億，線%。今年居家布藝行業將圍繞氛圍感居家美學、品質便利生活、十平米松弛感、戶外露營場景四大方向，做細分人群的需求滿足。商家朋友可從功能，材質，工藝升級，場景拓展，人群情感需求等維度去提升供給。
趨勢賽道：成熟品類的細分賽道，包括抗菌毛巾、可外穿戶外拖鞋、無膠地毯、三防窗簾、防貓抓沙發套/墊等；高增速高供給的細分賽道，包括床邊毯、氛圍感桌布、床頭靠墊、午睡枕、異形抱枕、一次性浴巾等，已在天貓平臺實現三位數的生意增長。
市場現狀：數據顯示，中國約有4億多人受睡眠問題困擾。隨著消費者對睡眠健康的重視，衍生出越來越多的細分需求，近幾年，家紡市場規模呈兩位數的復合增長，天貓家紡市場近五年增速超行業大盤博魚boyu。
趨勢賽道：儀式感睡眠、高質量睡眠等趨勢主題，在去年帶領一眾睡眠寶藏好物出圈，各個趨勢賽道年銷售額均超三位數增長。2023年天貓家紡將重點圍繞新風格、新功能、新款式、新體驗等做深度運營。功能方面主打裸感親膚、云感絲柔、冷感舒爽、暖感速熱。
市場現狀：在居家場景的消費時代，電工配件、小件手動工具、居家場景小五金等配件和耗材，均保持著倍數增長，是中小商家入場的絕佳類目。
趨勢賽道：開關插座類目，家用美學大板、軌道插座、升降插座等市場廣闊；五金工具類目，風格化的設計工具、家庭維修工具、家庭計量儀表、居家園藝工具、工具收納等，以及家用靜音五金、極簡和免打孔小五金，都展現出強勁的增長勢頭。
過去一年，大淘寶家裝家居行業發布了三大戰略和四類支持工具（鏈接見文末），全方位幫助商家提升店鋪運營效率、持續獲取客戶，實現生意增長。
