促進家居消費措施落地 釋放了哪些信號？
作者：小編 發布時間：2024-10-23 00:59:07 瀏覽：次
促進家居消費措施落地 釋放了哪些信號？《關于促進家居消費的若干措施》進程持續推進。2023年7月18日，北京商報記者從商務部等13部門發布的《關于促進家居消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）了解到，將圍繞家電、家具、家紡、家裝等多個領域，針對性出臺了多項具體措施，這意味著在產品端、平臺端、后家裝家居服務端三方面的促進家居消費措施的正式落地，那釋放了哪些信號呢？
分析指出，《通知》的出臺，主要在智能家居、舊房裝修、后家裝家居服務市場等方面帶來了利好現象，是當前家居行業發展的主要趨勢，同時也滿足了消費升級所帶來的新消費需求。企業應根據品牌定位和特點進行有針對性的戰略布局，抓住利好機遇，釋放家居消費潛力。
根據《通知》，從完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、提高家居適老化水平方面，明確了15條支持政策，其中，綠色、智能、適老產品成主流。
《通知》顯示，其中提到，支持家居企業開展綠色制造，鼓勵有條件的地區對綠色制造示范企業出臺針對性政策措施，促進企業加大綠色家居產品研發力度。支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養、智能影音娛樂等家居產品研發。支持企業加大適老化家電、家具、裝置等家居產品研發力度。
針對這一政策的落實，居然之家董事長兼CEO汪林朋欣喜地認為，家居行業的春天真的來了，居然之家將堅決落實促進家居消費政策，讓家居賣場作為民生消費基礎設施平臺，也將會大大提升社會民生對家居行業的關注度。他表示，“綠色家居、智能家居、適老家居是家居行業當前發展的消費熱點”。
據北京商報記者不完全統計，其中，在智能家居布局中，已有居然智慧家、螢石網絡、海爾智家等“專業玩家”，以及華為、小米等“跨界玩家”；在適老家居方面，金牌廚柜、今朝裝飾等家裝家居品牌早已紛紛布局。
TATA木門董事長縱瑞原表示，作為木門企業，TATA木門已在入戶門上加入了智能鎖單品，同時，在近期發布的高端定制品牌TATACASA,其實體門店已融入了智能家居控制系統，更好地滿足新消費需求。
今朝裝飾總經理戴仙艷認為，隨著越來越多的消費者開始重視家居生活品質，未來的家居圈將會出現類似于旅游熱潮一樣的家裝熱潮，智能、綠色、適老也將會是未來的家裝核心主流內容。“目前，今朝裝飾的老房裝修、適老裝修、巧裝家社區化運營都是與相關政策相吻合的。”
據了解，貝殼推出的整裝家居自營品牌圣都整裝與被窩整裝，利用科技化手段，打造一系列互聯網解決方案，為消費者提供一站式品質家裝服務。其中，貝殼整裝家居“貝刻系統”中的三維融合直播，可供客戶隨時隨地查看施工進度；“工地6S”則能有效提升施工環境，保障工地安全；全天360度可視化的“智慧工地”，為消費者提供了安心服務。
易居研究院研究總監嚴躍進分析稱，綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領域內容，此類內容是后續激活家居消費的重要點。“此類家居的激活將在居民家庭內部、新購房領域、老舊小區改造領域得到體現，這也是各類家居企業要重點瞄準的地產細分市場。”
知名產經觀察家、釘科技創始人丁少將表示，智能家居和適老家居產品將成為企業主要發力點，他認為，家居品牌應結合政策指引，積極在智能化、適老化產品方向上細化布局，落實相應工作。
根據《通知》，從推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動中，明確了10條支持政策，其中，呈現出全場景家居消費的顯著特征。
《通知》顯示，其中提到，支持家居賣場加強與上下游企業合作，構建“大家居”生態體系，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。支持家居賣場、購物中心等設置智能家居體驗館、品質家居生活館等體驗式消費場景，探索家居零售與文娛休閑、創意設計等多業態融合發展。鼓勵各地結合城鎮老舊小區改造等工作，通過政府支持、企業促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。用好中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等展會平臺，支持以市場化方式舉辦家居類專業展會，展示家居領域前沿技術和產品，擴大優質家居產品供給。
汪林朋表示，居然之家自主研發數字化產業服務平臺“洞窩”，打通了工廠、經銷商、賣場、顧客、物流、到家服務的全產業鏈數據，構建泛家居行業的流量平臺。“同時，針對促進家居賣場消費，居然之家近期啟動的居然家博會也正在如期進行中，居然家博會將發揮‘人貨場’場景優勢，提供專業化賣場服務，營造極致舒適的消費體驗。”
紅星美凱龍已形成的十大主題館，分別對應十大家居消費需求入口，如電器館、睡眠生活館等。針對家居新消費趨勢，紅星美凱龍控股集團有限公司集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂曾在接受北京商報記者采訪時講道，消費升級催生了新的消費需求，這將會讓家居賣場引進更多業態博魚boyu，打造多元化、個性化的消費場景體驗。
作為定制家居的代表，金牌廚柜總裁潘孝貞向北京商報記者表示，政策導向利好，金牌廚柜將瞄準新一代消費群體，持續推出X空間集成系列產品，打造集成健身柜、集成寵物柜等多元化的場景消費空間，滿足消費者個性化、多元化的定制生活空間和生活方式。
曲美家居董事長趙瑞海表示，對家居行業是一個重大的利好現象，會直接提升老百姓的生活品質。“隨著政策的落實，曲美家居將會瞄準消費升級，增加特色的產品，滿足更多個性化生活方式的可能性。”
博洛尼CEO蔡興國則認為，政策導向是給予肯定的，但受上游房地產行業影響，目前定制家居行業的發展速度還較為緩慢。“博洛尼將堅持原有的高端定位，豐富產品品類，深入布局二手房市場。”
此外，在家裝行業，愛空間、梵客家裝、住范兒、業之峰等品牌均有自己的家裝體驗館，場景式的家裝體驗館已成裝企的標配。
根據《通知》，從發展社區便民服務、完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費方面，明確了11條支持政策，其中，進一步釋放了后家裝家居市場的巨大潛力。
《通知》顯示，其中提到，推進一刻鐘便民生活圈建設，支持與家居消費密切相關的洗染店、維修點、再生資源回收點等進社區。鼓勵家政企業和家電服務企業進社區，拓展家居清潔和家電維修、保養等業務。完善廢舊紡織品循環利用體系。鼓勵回收企業與物業企業等單位建立長效合作機制，支持企業上門回收廢舊家電、家具，為廢舊物資回收車輛進小區提供便利。鼓勵有條件的地區開展家電家具家裝下鄉，因地制宜支持農村居民購買綠色智能家居產品、開展家庭裝修。
北京商報記者了解到，除了專業的58同城等家政家居服務品牌，家居企業也早已進軍該領域。例如，2022 年，居然之家的到家服務平臺“洞心”搭建家政產業服務平臺，打通家居服務“最后一米”的難點堵點，開創家居循環消費新的流量來源。
嚴躍進認為，這一點對于物業企業及布局后家裝家居市場的企業有非常大的啟發，此類品牌要立足消費提振導向，積極在家居服務方面創新服務，尤其是結合存量物業改造和盤活的內容，加強家居消費方面的基礎設施建設。同時，此類服務若是做到位，對于此類品牌來說則意味著競爭力的提升。
上述專家進一步表示，從實際過程看，目前各地社區增值服務的工作還有待提高，所以類似家居服務設施和服務內容的提供，對于此類品牌擴大服務和完善品質等都有較為積極的作用。
此外，《通知》還提到了著力優化消費環境。健全家裝標準規范，在家居行業深入實施企業標準“領跑者”制度。鼓勵金融機構加強與家居生產企業、家居賣場、家裝企業等合作，為經營商戶和供應鏈上下游企業提供融資支持。
丁少將則認為，從促進家居消費等政策來看，還是比較務實的，企業應該按照政策指引，結合政府的積極推動，進一步落實促進家居消費的政策。
