博魚boyu體育銀發族擁抱新中式旅游牽動2萬億市場旅游業如何接住商機？
作者：小編 發布時間：2024-08-31 10:11:10 瀏覽：次
博魚boyu體育銀發族擁抱新中式旅游牽動2萬億市場旅游業如何接住商機？1. 隨著傳統節日熱、非遺熱、博物館文物熱的走紅，各地弘揚傳統文化的氛圍逐漸升溫，“新中式”浪潮在文旅市場悄然興起。
2. 2023年，我國國潮經濟市場規模達20517.4億元，具體到旅游業，用戶對各類國潮和“新中式”旅游熱情高漲。其中，古鎮旅行、茶旅、漢服體驗等成為最受銀發族青睞的形式。
3. 近期《黑神話：悟空》的爆火帶動山西等地旅游熱度，圍繞傳統古建、國潮文化的“新中式”旅行再度成為流行趨勢，如何打造具有核心競爭力的旅游產品，成為能否抓住銀發客流的關鍵。
AgeTravel了解到，隨著去年以來旅游市場持續升溫，各地依托獨特的文化資源，圍繞民俗體驗、古鎮漫游、文博訪古等主題打造了一系列具有“國潮”特色的旅游線路，受到游客追捧。
攜程數據顯示，今年端午假期，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長超40%，近距離觀賞“賽龍舟”、感受水上非遺文化底蘊，成為各地游客前往東莞的主要驅動力。另據同程旅行發布的報告指出，各類深度體驗歷史文化的“新中式”旅行受到用戶歡迎，西安、杭州博魚官網、洛陽、蘇州等躋身漢服拍照打卡熱度最高的城市。
西安當地一家漢服旅拍旗艦店負責人透露：“今年以來，許多爺爺奶奶輩游客也樂于嘗試體驗漢服妝造，全家福、銀發族的漢服體驗需求顯著增加。”
在中老年游客對于“國潮”、“新中式”興趣度不斷提升的背景下，本文將重點挖掘新中式旅游的創新表現形式與未來前景，以及“新中式”將給銀發旅游市場帶來怎樣的商機。
“新中式”概念，最早源自于室內設計領域，意指在傳統中式風格的基礎上，結合現代元素進行創新，創造出既保留中國傳統文化精髓，又符合當代審美和生活方式的裝修設計風格。
近年來，伴隨大眾對中國傳統歷史文化興趣度的持續提升，“新中式”的內涵得到不斷拓展，延伸至服裝、美妝、飲食等多個領域。新中式穿搭、新中式茶飲等概念層出不窮，受到各年齡段消費者的追捧。
而與“新中式”一脈相承的國潮經濟也獲得快速發展。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年這一數字將突破3萬億。
在旅游界，隨著傳統節日熱、非遺熱、博物館文物熱的興起，各地弘揚傳統文化的氛圍逐漸升溫，文旅局、旅行社、OTA平臺不約而同推出一批獨具特色的“國潮”文旅活動，創新消費場景，“新中式”浪潮由此在文旅市場悄然興起。
根據OTA平臺觀測得知，目前“新中式”旅游的受眾主要分為兩類。一類是以95、00后為代表的年輕用戶，他們偏向“特種兵”式旅行，出游頻次高，且有著較強的文化自信；另一類則是銀發族和全家游群體，這類用戶偏愛相對較慢的旅行節奏，渴望在旅程中進行深度體驗，學習傳統文化。
業內人士告訴AgeTravel，盡管“新中式旅游”概念有著豐富的內涵外延，幾乎包含了與傳統文化相關的所有游玩體驗類目，但對于多數銀發游客而言，往往對以下兩類形式情有獨鐘：
如果說演唱會、音樂節能夠有效吸引各地年輕游客，那么以戲曲展演、非遺集市為代表的傳統演藝活動，則受到了不少中老年游客的喜愛。
據CSM媒介研究指出，以《戲迷樂》《梨園春》為代表的戲曲類欄目，45歲以上群體受眾占比超過五成，其中《梨園春》45歲以上受眾占比超過75%。
盡管互聯網上各類內容形式層出不窮，但戲曲文化在中老年用戶中始終占據重要位置。在此背景下，各地推出的戲曲展演活動對于拉動中老年游客數量增長起到巨大作用。
作為中國戲曲文化重要發源地之一，今年以來，河南文旅舉辦多期“云游河南非遺?影像展”、“河南非遺美食打卡賽”等非遺展示活動。包括鄭州、開封、洛陽等地開展各具特色的非遺市集活動，各地游客可以在非遺特色村鎮、歷史文化街區、景區等文化空間，沉浸式體驗非遺項目。
與此同時，今年8月，“太山國潮嘉年華活動”在山西太原啟動，活動設置國潮文化展示區，并邀請專業團隊進行國潮歌舞、戲曲、雜技等演出，增強游客體驗感。
此外，今年以來各地文旅局還紛紛推出《只有河南·戲劇幻城》《宋城千古情》《長恨歌》等主題演藝展覽，以及以潮汕英歌舞、舞獅表演、橫山腰鼓等為代表的傳統文化表演，不斷吸引各地中老年游客。
由茶文化發展而來的“茶旅”作為一種新興的旅游形式，近年來得到快速發展，在一些傳統茶產區如福建、浙江、云南等地，已成為吸引游客的重要旅游項目。
2022年，文化和旅游部等發布的《關于開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作的通知》曾指出，支持特色產業發展，傳承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化，開發適合大眾康養、休閑、體驗的文化和旅游產品。
馬蜂窩發布的“春季旅行蜂向標”指出，逛茶園、品春茶熱度高漲110%。作為著名茶產地，今年五一假期，云南普洱全市共接待游客155.83萬人次，實現旅游總花費15.07億元。
在攜程上搜索“茶旅”、“新中式茶園”等關鍵詞，便會出現一系列強相關旅游產品，價格從數百元到上千元不等。有茶莊負責人透露：“年輕人飲茶頻率較低，茶莊主要接待的都是50歲以上有錢有閑的中老年旅行團，年輕人不是考慮的主要人群。”
顯而易見，茶文化中所蘊含的健康養生、社交禮儀等，與中老年用戶的價值觀更為接近，基于此開展的新中式茶旅，往往更能收獲銀發族的青睞。
相較于其他年齡段游客，有錢有閑的退休中老年對于人文歷史和傳統文化具有更高的興趣度，樂于為深度的旅游體驗支付較高的費用。針對于此，許多旅業從業者都將中老年作為新中式旅游體驗的主要客群。
除了戲曲演藝和茶旅外，在旅游上下游產業鏈中，還有諸多業態得益于新中式概念的走紅而迎來快速增長。
在新中式概念下，各地旅游古鎮成為最受游客歡迎的目的地之一。中國旅游研究院今年6月發布的《2024中國古鎮旅游發展報告》顯示，目前我國共有33個5A級古鎮景區。
在地域分布上，以廣東、上海、浙江、北京為代表的經濟實力強、人口基數大的省份（城市），居民出游古鎮覆蓋面更廣。
調查指出，93.4%的受訪者曾參與過古鎮旅游，值得一提的是，受訪用戶前往古鎮最青睞的體驗項目包括傳統手工藝（42.39%）、當地歷史文化展覽（38.83%）和民俗表演（31.15%），均與“新中式”體驗息息相關。
今年以來，廣西黃姚古鎮挖掘傳統文化內涵，籌辦英歌舞、魚龍節、柚子燈節等民俗活動，吸引各地游客前來游玩。公開資料顯示，2023年，黃姚古鎮景區游客接待量約為60萬人次。
此外，今年6月，烏鎮推出“古鎮消夏節”， 包含夏茶早市、納涼堂會、靈水牡丹亭-烏鎮西柵曲會、夏日荷燈展、螢燭朗讀會等十余種類型豐富的主題活動，滿足不同人群的出游體驗。
古鎮旅游消費的增長，也進一步提升了業內投資信心。據AgeTravel不完全統計，今年上半年，以文旅集團為投資主體的文化小鎮旅游重大項目共有9個，集中在安徽、福建等地。其中投資總額超過10億的共有4個，包括3個投資額超過50億的頭部項目。
艾媒咨詢《2024-2025年中國漢服產業現狀及消費行為研究報告》顯示，2023年我國漢服產業規模達到144.7億元，未來幾年內將有較大上行空間。
隨著“國潮”風的盛行，漢服產業與旅游業的結合日益緊密，39.2%的消費者會在旅游觀光時體驗漢服，且漢服消費人群從年輕一代逐漸拓寬至中老年人群。
AgeTravel在小紅書上搜索發現，活躍在全國各地的大量銀發游客，或主動嘗試、或在子女孫輩的推薦驗了漢服妝造。
企查查數據顯示，截至今年5月，我國現存漢服相關企業6610家，新增漢服企業注冊量同比增速超350%。其中陜西、山東、河南等擁有豐富歷史文化資源的省份，成為聚集漢服企業最多的區域。
美團數據顯示，近一年，全國提供“漢服”產品的住宿商家數量同比增加120%，其中洛陽新增330%，相關產品訂單量增長17倍。
此外，新中式旅游浪潮下，各地住宿業、文創市場以及新中式餐飲也得到了協同發展。在各個旅游景區，依托當地特色美食衍生出的新中式餐點，獲得各個年齡段游客的喜愛。另據邁點研究院發布的報告顯示，近10年來中國品牌酒店的關注度占比由38%增長到70%，越來越多的用戶在出游時選擇入住新中式酒店。
“國潮”文化的巨大影響力，或許可以從近期火遍全網的《黑神話：悟空》中窺見一斑。杭州靈隱寺、大同云岡石窟、運城關帝廟……社交媒體上，許多網友在游玩之余，還樂于從游戲中尋找各地的歷史古跡。
不僅如此，《黑神話：悟空》的爆火，還帶動了山西等地旅游熱度。AgeTravel了解到，《黑神話：悟空》基于《西游記》世界觀創作，畫面充分融合了中國傳統文化元素，游戲中高度還原的中式古建筑及彩塑，成為一大亮點。得益于此，據美團數據，8月以來，“古建”相關搜索熱度環比增長18%，其中山西文旅預訂單量同比增長105%。
文旅目的地的出圈，有時僅需要一個爆款產品，甚至是一個成功的概念。正如“燒烤”帶火淄博、“冰雪”帶火哈爾濱一樣，能否打造出符合當代消費者審美需求以及文化認同的產品，是旅游市場能否接住“潑天富貴”的關鍵所在。
在AgeTravel看來，面對正處于上升期的銀發旅游市場，以及持續走紅的“新中式”概念，地方文旅局及相關旅企可以從以下方面進行探索：
通過深度挖掘本土的歷史文化資源，結合現代審美，打造具有獨特吸引力的文旅IP，由此吸引更廣泛的游客群體，尤其是對中國傳統文化興趣度更高的銀發人群。
以山西平遙古城為例，以其完整保存的明清建筑群被列為世界文化遺產，具有豐富的旅游價值。AgeTravel整理發現，當地文旅部門通過挖掘平遙古城的歷史故事，特別是朝代變遷、商業發展等銀發人群感興趣的主題，打造了各類具有文化厚重感的旅游IP產品。
以喬家大院為例，作為清代富商喬致庸的宅邸，承載了豐富的晉商文化和家族歷史，已經成為當地最具知名度的IP。為了讓游客沉浸式體驗晉商人家的生活日常，喬家大院景區編排了掌柜集結、嫁娶、拜壽等體驗情景劇。
在小紅書上，不少網友首次帶父母長輩旅游時，不約而同選擇了喬家大院作為目的地第一站，獲得長輩好評。
近兩年來，旅游業與文娛產業的跨界合作案例層出不窮，旅游與影視、游戲等文娛板塊的融合程度不斷加深，不僅豐富了“新中式”的內涵外延，也為游客帶來了更高質量的文旅體驗，有助于形成更加多元化的文旅產業鏈。
例如，游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，電視劇《我的阿勒泰》帶火了阿勒泰旅游，不僅俘獲了年輕群體，也吸引了大批中老年劇迷前往取景地打卡。
此外，文創產品、美食文化節等也是吸引銀發游客的有效手段。針對于此，不少企業通過跨界聯動，將文化創意活動融入產品中，為游客帶來更豐富的“新中式”體驗。
作為著名的地標性景點，故宮博物院承載了厚重的人文歷史，向來是游客的熱門打卡地。而在“新中式”浪潮助推下，故宮熱度再次升溫，博物院內豐富多樣的素材庫，使其成為各大品牌聯名首選。
例如，此前有數據顯示，中國白酒消費人群中，45+占比71.5%。針對中老年高漲的白酒消費熱情，故宮博物院曾與五糧液聯名推出“九龍壇”與“鳳壇”兩款定制產品，發售后很快成為行業內的現象級產品，受到中高端消費者熱捧。
接下來，中秋、國慶雙節將至，新中式旅游有望繼續升溫。經歷暑期的平峰后，銀發人群出游熱情將再度被激活。對于相關旅企而言，如何在傳統節日氛圍下，緊貼中老年深度文化體驗需求，打造具有核心競爭力的旅游產品，并通過線上線下營銷渠道擴大影響力，成為能否抓住銀發客流、提升旅游體驗的關鍵。
