艾瑞咨詢：家裝行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力充足 預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37802億
作者：小編 發(fā)布時(shí)間：2024-02-04 11:23:32 瀏覽：次
艾瑞咨詢：家裝行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力充足 預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37802億12月24日，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國(guó)家裝行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，在經(jīng)濟(jì)層面，消費(fèi)者愿意在改善居住環(huán)境上進(jìn)行更多投入，且伴隨上游地產(chǎn)端韌性增強(qiáng)，將為家裝行業(yè)提供良好發(fā)展空間。在社會(huì)層面，伴隨我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深入以及居民對(duì)于品質(zhì)化居住需求的進(jìn)一步激活，預(yù)計(jì)將推動(dòng)增量與存量家裝訴求的持續(xù)釋放。艾瑞咨詢表示，2022年我國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模首次突破三萬(wàn)億，從整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的角度來(lái)分析，家裝行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力充足、未來(lái)可期，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37802億。
行業(yè)現(xiàn)狀方面，家裝經(jīng)歷了從粗放式增長(zhǎng)向以人為本、做厚服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)的過(guò)程。伴隨行業(yè)進(jìn)入存量化拐點(diǎn)，家裝企業(yè)亟需加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、回歸服務(wù)屬性，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力、增強(qiáng)用戶粘性。從模式角度來(lái)看，圍繞著當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)一站式家裝解決方案的需求，產(chǎn)生了集要素產(chǎn)品化、報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化合服務(wù)整體化為一身的整裝模式，并逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。
此外，頭部整裝企業(yè)提出了托管服務(wù)模式，憑借專業(yè)知識(shí)為用戶把控施工品質(zhì)與交付節(jié)奏，促進(jìn)行業(yè)玩家回歸至服務(wù)本質(zhì)，更好的以專業(yè)化服務(wù)能力來(lái)滿足家裝用戶的升級(jí)訴求。從競(jìng)爭(zhēng)格局角度來(lái)看，家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程加速；同時(shí)隨著頭部玩家的持續(xù)加碼，有望一改行業(yè)傳統(tǒng)“大行業(yè)小企業(yè)”的特性，推動(dòng)行業(yè)集中度提升。
在需求上，我國(guó)家裝女性主導(dǎo)者偏多，年輕化態(tài)勢(shì)凸顯，年輕家庭是整裝客群最普遍的同住結(jié)構(gòu)，房屋面積在91-120平米最為集中。同時(shí)，專業(yè)性和便利程度成為整裝吸引消費(fèi)者的主要因素，舒適度和環(huán)保健康是兩個(gè)最核心需求。消費(fèi)者的品牌決策也極為慎重，超四成消費(fèi)者在決策前會(huì)對(duì)比4家以上公司，高度重視熟人口碑及實(shí)物體驗(yàn)。
發(fā)展趨勢(shì)方面，數(shù)字化已然逐步覆蓋家裝企業(yè)從獲客、設(shè)計(jì)，到施工、售后的經(jīng)營(yíng)全鏈條，形成數(shù)據(jù)+服務(wù)閉環(huán)的全流程數(shù)字化建設(shè)成為大勢(shì)所趨。運(yùn)營(yíng)維度來(lái)看，一方面，集展示和體驗(yàn)功能于一體的大店模式將成為未來(lái)家裝企業(yè)著重布局的運(yùn)營(yíng)方向；另一方面，通過(guò)會(huì)員服務(wù)體系的打造將有效提升家裝消費(fèi)者的全生命周期體驗(yàn)，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率、強(qiáng)化用戶粘性。
從產(chǎn)業(yè)鏈維度來(lái)看，供應(yīng)鏈整合是未來(lái)規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)一體化、與供應(yīng)鏈企業(yè)優(yōu)化合作等方式推動(dòng)家裝供應(yīng)鏈的降本增效。在施工服務(wù)方面，頭部企業(yè)推動(dòng)施工隊(duì)伍職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速，培養(yǎng)家裝行業(yè)工匠精神，提高服務(wù)質(zhì)量。從競(jìng)爭(zhēng)維度看，家居、房地產(chǎn)等各相關(guān)行業(yè)主體紛紛布局家裝賽道，多類型主體切入家裝服務(wù)場(chǎng)景為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新活力博魚官網(wǎng)。隨著巨頭涌現(xiàn)，行業(yè)集中度有望迎來(lái)進(jìn)一步提升。
艾瑞咨詢表示，隨著消費(fèi)者對(duì)家裝家居品質(zhì)的要求提升，綠色化、智能化家居體驗(yàn)成為消費(fèi)者家裝家居的需求新方向，家裝企業(yè)以此積極推動(dòng)材料創(chuàng)新，新材料的研發(fā)與應(yīng)用在家裝行業(yè)前景廣闊。同時(shí)，頭部家裝企業(yè)也積極聯(lián)合建材與品牌商進(jìn)行產(chǎn)品的個(gè)性化定制和研發(fā)，將過(guò)往以品牌為主導(dǎo)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主導(dǎo)的模式。
