品牌煥新提升經(jīng)營效率 美克家居業(yè)績呈向好態(tài)勢
作者：小編 發(fā)布時間：2024-02-03 21:17:35 瀏覽：次
品牌煥新提升經(jīng)營效率 美克家居業(yè)績呈向好態(tài)勢受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整、原材料及能源等大宗材料價格上漲等因素影響，近幾年，家居行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)業(yè)績承壓。面對這種局面，家居行業(yè)上市公司主動求變，尋求“謀發(fā)展、穩(wěn)增長、防風險”的路徑。
據(jù)公司8月30日披露的2023年半年報，上半年公司實現(xiàn)營收23.09億元，同比增長8.73%。其中，國內(nèi)零售業(yè)務表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)主營業(yè)務收入13.75億元，同比增長22.15%。歸屬于上市公司股東的凈利潤-8666.62萬元，虧損收窄55.73%。
值得關注的是，從單季度來看，第二季度美克家居實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤較一季度的虧損金額收窄60.97%。與去年同期相比，虧損幅度亦進一步減少。第二季度公司業(yè)績逐季改善，修復趨勢明顯。
在復雜環(huán)境之下，仍舊能夠取得亮眼成績的背后，往往源于企業(yè)戰(zhàn)略的前瞻性。所謂“企業(yè)是船，戰(zhàn)略是舵，正則航自遠 ”，越是處于不確定性的時代，企業(yè)越需要把握變與不變，戰(zhàn)略便是企業(yè)的“航標燈”。
隨著美克美家天津梅江店在今年6月煥新啟幕，美克家居在上半年順利完成品牌煥新戰(zhàn)略落地。梅江店煥新是一次從空間設計到全屋定制，從成品家具到軟裝配飾的全新升級，重新定義了新消費時代的高級定制全案模式和體驗。通過化繁為簡的軟裝搭配，店內(nèi)商品鋪貨量比升級前下降了43%，商品效率提升的同時大幅減少了樓面庫存，為公司改善經(jīng)營效率起到引領示范作用。
據(jù)財報顯示，上半年，美克美家高定全案完結(jié)訂單同比增長10%，A.R.T加盟渠道同比增長28%。訂單以及加盟渠道的的增長離不開企業(yè)的硬實力支持。
據(jù)了解，美克家居擁有產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、布局全球的供應及銷售網(wǎng)絡，以及完善的物流配送安裝、售后體系，是一站式置家解決方案的提供者；公司目前在天津擁有8個國內(nèi)制造能力領先的中高端家具制造工廠，在贛州建立美克在智能制造領域最先進的“2.0 版”智能工廠美克數(shù)創(chuàng)科藝園。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標桿企業(yè)案例分析報告》顯示，中國家居消費群體年齡集中在31-40歲，比例為49.7％。80后、90后是中國家居家裝消費市場的主力人群。80后成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場。
隨著新生代逐漸成為市場消費的主力群體，美克家居瞄準這一消費群體的購買風格，推動恣在家、Rehome 兩大年輕品牌大力破圈，通過深挖線上銷售平臺，借助現(xiàn)有營銷圈層，通過全域流量營銷進一步穩(wěn)固和拓展了目標客戶群體。618電商促銷活動期間，恣在家天貓及京東旗艦店銷售額達2605萬元，同比增長204%，多款產(chǎn)品榮登天貓熱銷榜單；Rehome品牌上半年在抖音平臺銷售完結(jié)1717萬元，同比增長227%。
當然，產(chǎn)品能夠得到市場的認可也離不開企業(yè)在研發(fā)方面的持續(xù)投入。據(jù)財報顯示，上半年美克家居研發(fā)費用較上年同期增加 1682.5萬元，增加 41.84%。
今年以來，房地產(chǎn)政策進入寬松周期，疊加近期家居消費促進政策的出臺，家居需求復蘇，家居行業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展機遇。
6月15日，商務部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)出臺針對性的配套舉措，持續(xù)辦好消費活動博魚boyu，將2023年定為“消費提振年”。隨后在6月16日，國家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務消費潛力。
7月18日，商務部、國家發(fā)展改革委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出11項具體措施。
業(yè)內(nèi)人士認為，在此背景下，美克家居作為全渠道、全品類運營能力極具競爭力的龍頭企業(yè)，有望憑借突出的品牌優(yōu)勢，以及持續(xù)打造研發(fā)、設計、產(chǎn)品和渠道的競爭優(yōu)勢，獲得發(fā)展先機，重回增長軌道。
對此，美克家居在財報中表示下半年，美克美家將通過傳遞品牌理念、展現(xiàn)品牌全案設計能力，依托門店進行全案設計和銷售轉(zhuǎn)化，為目標顧客提供全面的家居設計服務。公司將在全國門店逐步推出藝術文創(chuàng)與居室文化相融合的另類消費生活方式新體驗，以提升優(yōu)質(zhì)客群的引流效果。通過品牌塑造，深化電商布局，逐步強化品牌心智的建立，為公司帶來創(chuàng)新高效的增長空間。
