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2022盤點(diǎn)丨加碼中國市場的國際高端家具家居品牌能成為招商新寵嗎?

作者:小編    發(fā)布時間:2024-02-24 18:56:06    瀏覽:

  2022盤點(diǎn)丨加碼中國市場的國際高端家具家居品牌能成為招商新寵嗎?疫情之后,居家時間被拉長,大眾對于家居消費(fèi)的關(guān)注大大提升。隨著人們對于“美好生活”更進(jìn)一步的追求,高端家具消費(fèi)迎來高速成長期,各類家具家居品牌、奢侈品牌也聞風(fēng)而動。

  此篇,CEO品牌觀察將盤點(diǎn)梳理2022年部分海外高端家具家居品牌在國內(nèi)打造的高品質(zhì)新店,試圖從中探索高端家居的發(fā)展趨勢。

  今年夏天,丹麥家具設(shè)計品牌HAY母公司Nine United集團(tuán)開創(chuàng)全新空間品牌 「STUDIO 9」——融合家居設(shè)計、創(chuàng)意靈感和線驗(yàn)的新型交互場所。

  隨后,STUDIO 9在北京、上海雙城落地門店,將Nine United旗下HAY、&Tradition、VERPAN和FRANDSEN等4個家居品牌集結(jié)起來,帶來原創(chuàng)家居設(shè)計和豐富的線驗(yàn)。其中首店進(jìn)駐北京富力廣場北區(qū),上海旗艦店坐落于靜安區(qū)一條安靜街道上的舊紡織廠底層。

  門店之中,每個品牌都有獨(dú)立空間,呈現(xiàn)品牌的經(jīng)典之作和大師設(shè)計,如戶內(nèi)外家具、燈具及家居配飾等。

  2022年8月,littala & co中國首家品牌集合店在北京國貿(mào)開業(yè)。 這家店集結(jié)了眾多北歐設(shè)計品牌,最具典型性的當(dāng)屬Fiskars集團(tuán)旗下的兩大芬蘭國民設(shè)計品牌——玻璃制品品牌 littala伊塔拉和餐瓷品牌Arabia奧碧雅,兩家品牌的歷史都超過了百年。

  此前,littala、Arabia在線下以進(jìn)駐超市、書店、家居店為主。品牌集合店的開設(shè)標(biāo)志著其進(jìn)一步向中國市場滲透的決心。今年1月17日,Iittala&co品牌集合店繼續(xù)拓店,入駐了上海港匯恒隆廣場。

  2022年9月,丹麥高端家具品牌Fritz Hansen上海專賣店在靜安區(qū)山西北路揭幕,以奢侈品零售的定位來呈現(xiàn)品牌悠久而璀璨的歷史。

  作為中國首家專賣店,該店占地面積200平方米,緊鄰上海寶格麗酒店,與上海蘇河灣萬象天地僅一街之隔。空間由Fritz Hansen內(nèi)部空間設(shè)計團(tuán)隊構(gòu)思,搭建了真實(shí)的生活空間。呈現(xiàn)品牌最具代表性的作品和許多首次在過內(nèi)亮相的高端系列產(chǎn)品。

  在產(chǎn)品選擇上,該店也因地制宜地進(jìn)行本土化考量,在顏色和材質(zhì)選擇上有所調(diào)整,更多構(gòu)想如何打造真實(shí)本土化的上海公寓。

  在門店拓展方面,F(xiàn)ritz Hansen在上世紀(jì)60年代便進(jìn)入亞洲市場。中國作為其亞洲擴(kuò)張計劃的一部分,此次上海首家品牌專賣店的開設(shè),是繼2021年Fritz Hansen中國首家品牌形象店展廳亮相上海后,進(jìn)一步提升品牌知名度的重要舉措。

  2022年9月下旬,全球奢華家電品牌GAGGENAU嘉格納在上海落地中國首家旗艦店“嘉邸”博魚官網(wǎng),是一棟位于上海威海路299號的老洋房。

  “嘉邸”作為嘉格納全球25家旗艦店中面積最大的、產(chǎn)品品類最全的門店,集故事性、體驗(yàn)性于一體。四層空間,營業(yè)面積達(dá)1500多平米,展示了100多款嘉格納系列產(chǎn)品,更通過度感官的呈現(xiàn),為消費(fèi)者打造一個了解、認(rèn)知、體驗(yàn)品牌的完整旅程。同時,品牌還在門店中首次應(yīng)用嘉格納全球總部最新的“模塊化設(shè)計概念”。

  據(jù)了解,GAGGENAU于2008年進(jìn)入中國市場,在北京、成都和廣州開設(shè)了三家品牌直營店。此次上海旗艦店的打造,可謂開啟了嘉格納在中國的新篇章,目標(biāo)直指To C業(yè)務(wù)。

  該店空間為上下兩層,占地面積約150平米。品牌以「USM公寓」為概念,以家居生活場景為靈感,展示品牌模塊化家具應(yīng)用于客廳、家庭辦公空間、臥室等多種場景,打造時髦感家居空間。

  整個店鋪設(shè)計兼顧實(shí)用與時尚,不僅能為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的品牌體驗(yàn)空間和與眾不同的重磅產(chǎn)品,還能夠?qū)⒏訉I(yè)多元的定制設(shè)計服務(wù)體驗(yàn)帶給大眾。

  創(chuàng)立于1885年的USM作為全球備受歡迎的設(shè)計品牌之一,有著“家具界的樂高”之稱,其以“自由定義的極致時尚”的風(fēng)格理念,產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于全球各地的辦公空間與居家空間。

  在此之前,USM的家具產(chǎn)品多現(xiàn)身于國內(nèi)一些中高端家居家具集合店中。此次獨(dú)立開設(shè)門店,品牌也與Mingus Group寰宜集團(tuán)達(dá)成合作,以迅速匹配中國市場。

  據(jù)了解,同樣由Mingus Group寰宜集團(tuán)呈現(xiàn)并運(yùn)營的Herman Miller&Knoll旗艦店也于2022年12月落位上海銅仁路X88。該門店是為 Herman Miller 與 Knoll 兩個全球領(lǐng)先家具制造商并購后,在中國開設(shè)的首家雙品牌旗艦店。

  店內(nèi)以“高端居家辦公”和“中世紀(jì)現(xiàn)代風(fēng)”的家具風(fēng)格為主,設(shè)置了Herman Miller工學(xué)椅專區(qū),更呈現(xiàn)了多位傳奇大師設(shè)計的 Knoll經(jīng)典單品,帶來專業(yè)與舒適的雙重體驗(yàn)。

  路易威登Louis Vuitton于2022年11月在位于上海靜安區(qū)中心地帶的張園開設(shè)全球首家家具和家居用品專賣店——Objets Nomades旅行家居空間,顯示出品牌在生活方式領(lǐng)域的進(jìn)一步延伸與深入。目前該店作為快閃店試行數(shù)月,若反響積極會成為永久門店。

  該店共有三層,主要展示LV Objets Nomades旅行家居系列的先鋒作品,空間內(nèi)囊括LV合作的15位旅行家居類產(chǎn)品設(shè)計師的作品,包括秋千椅、鉆石鏡、桌、椅、凳、燈與沙發(fā)等。其中,建筑中還有一處空間專門展示周宸宸(Frank Chou)的作品,他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中國內(nèi)地設(shè)計師。

  此外,空間內(nèi)還設(shè)置了香氛沙龍,呈現(xiàn)LV調(diào)香大師Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品,比如“非凡之粹”MURANO藝術(shù)香氛、“星之城市”古龍水等。

  從上述門店的城市落點(diǎn)來看,上海成為最大贏家,北京緊隨其后。作為國內(nèi)消費(fèi)活力最強(qiáng)的城市之一,上海始終是國外品牌進(jìn)駐中國的首選之地。而聚焦到選址上,高端家居品牌不光盯上了大型高端購物中心,一些極具底蘊(yùn)的商圈也成為它們的選擇。

  另外,品牌門店的設(shè)計也向著與消費(fèi)者構(gòu)建直接強(qiáng)效的聯(lián)結(jié)方向發(fā)展,不僅展售產(chǎn)品,更以生活美學(xué)、社互講述品牌故事、對話消費(fèi)者。產(chǎn)品則更具時尚感、設(shè)計感,以滿足大眾對品質(zhì)生活及個性化的追求。

  《家裝:居住服務(wù)新的增長引擎》報告顯示,我國家裝家居市場總體規(guī)模將在2025年達(dá)到5萬億元左右,在2030年達(dá)到7萬億元左右,年均增長率超過6%。新一代中國消費(fèi)者圍繞著家具家居的“更新?lián)Q代”仍在繼續(xù),未來也還將有更多海外高端家居品牌進(jìn)入中國市場,新“鯰魚”的下場或?qū)⒓ぐl(fā)更大市場活力。

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