博魚官網2017天貓雙十一內衣家居服排行榜大盤點
作者：小編 發布時間：2024-02-23 00:41:16 瀏覽：次
博魚官網2017天貓雙十一內衣家居服排行榜大盤點雙十一電商業績大幅飆漲，內衣總銷量如何？各個內衣品類排行榜怎樣？格局發生了什么變化？出現了那些新秀？為什么說不要大賣只要大賺？線下內衣如何面對雙十一？內衣云第多個微信群三萬多名網友同步圖文直播，感謝曲美、領仙、奧爾黛絲、奧絲藍黛、維秘慕色、珂玲、慕今、俏情人榮譽贊助。
億元，京東1271億，雙十一全網2539億，全世界都震驚了！日本被遠遠甩在身后，美國亞馬遜也被超越。中國人有沒有站起來我們不清楚，但是電商消費確實世界第一！電商在創造一個又一個神話，現在仍舊呈現高速增長態勢，行業紅利期仍在持續，所有經商者和消費者都在關注，其實，參與才是最重要的。值得注意的是，中國電商已經具有很好的覆蓋率，面對全世界，既賣、也買，真正的全球交易。億邦動力網竟然不分析內衣
雖然這幾天微信圈都被雙十一刷屏了，火爆絕對無二。專注于電商研究新聞媒體的億邦動力網，不斷推出各種即時的數據。我也一直通過內衣家居服的品牌企業、自己的相關客戶、以及個人關系，希望獲得更多內衣家居服品牌數據、行業排行榜數據等。但是比較遺憾的是，一直沒有正式的。億邦動力網推出了行業排行、億元俱樂部等，竟然沒有內衣家居服沾邊的，只有一個全服裝品類優衣庫。去年億邦動力網第二天就推出了，今年是看不起這個品類了吧，想來很悲哀的事情。那么我就在想，內衣家居服真的不如電器手機那么重要嗎？為內衣家居服行業鳴不平，于是自己來做。
日本優衣庫的實力無與倫比。雖然雙十一是中國的，但是日本貨優衣庫奪得服裝類總冠軍，美國蘋果手機獲得手機和總金額的冠軍，驗證了地球村才是大世界，中國只是一個國家而已。優衣庫以品牌、品質、性價比取勝，不是設計，也不是文化，但是她以實實在在的產品，征服了中國消費者。如果優衣庫提供更多的貨源，打折更徹底，我真的很難想象榜單是個什么樣子。在抗日情緒濃烈的中國，優衣庫賣的這么好，足見不少中國人的精神，以及現實和務實的做事方法。
曼妮芬是中國國內上市內衣公司中唯一的高檔品牌，看了雙十一的銷售榜單，她絕不是浪得虛名的。她也是文胸家居服里屈指可數的雙十一億元俱樂部企業。曼妮芬含匯潔公司其他姐妹品牌，總銷量應該在1.6
億元左右，霸主地位是無可置疑的。但是我們也應該看到，曼妮芬領先的段位并不大，愛慕、黛安芬、古今、都市麗人、華歌爾、維多利亞的秘密、內外、安莉芳等緊隨其后，且差距不是太遠。當然，曼妮芬所在的匯潔公司擁有集團軍的優勢，姐妹品牌加一尚品殺進前十，十多位還有一個姐妹品牌伊維斯。曼妮芬的地位，還是很牢固的。
億元左右。在家居服行業一騎絕塵，盡顯王者地位。如果只看每一個旗艦店，則優勢更大，芬騰占據了前兩位。脫胎于實體家居服的芬騰，和曼妮芬非常類似，較早地擁抱電商，且做法力度很大，手段靈活，取得這樣的業績，實屬情理之中。由于家居服對試穿要求較低，所以電商更適合操作，同時也受到了更多純電商家居服的沖擊，芬騰展現出實體品牌渾厚的設計制作能力和品牌先發積淀優勢。
大內衣，也就是俗稱的保暖內衣，由于穿在里面，季節性較強，差異性很小，所以對品牌宣傳的要求更大，因為消費者是分不清設計和質量的。因為這個原因，能夠來到大內衣雙十一排行榜的，都是早年的大品牌，經歷過電視廣告轟炸，13
億人民都認識，不然上不了這個榜單。南極人已經以南極電商上市，自然位尊權重，占得榜首也是自然。貓人經歷了一些列的事件之后，在線下采取品牌地區授權制，主力進攻線上，業績很快就起來。三槍、波司登、恒源祥、七匹狼、紅豆、北極絨、頂呱呱不少也是上市公司，更是綜合服裝企業，個個都是CCTV早年的大金主。很多內衣人早年嘲笑他們亂砸錢做廣告，現在才后悔那才是先見之明。要在大內衣上有建樹，唯有大品牌一條道路。對于設計保暖內衣個性化品牌，只能在夾縫中生存。五、都市麗幅飆升來到前排
太強，可能是一種能力，也可能是一種障礙。這對都市麗人來說，應該比較準確。都市麗人貴為中國內衣上市第一股，因為8000
家門店而自豪，但是也因為這個原因，在電商領域投鼠忌器，遲遲沒有大舉進入。在經歷了市場挫折之后，都市麗人奮起直追，鄭耀南前腳和天貓馬云爸爸合影，后腳就帶著大明星代言人林志玲去參加劉強東的京X計劃。兩大電商平臺，都市麗人一個也不能少，可見她的超級戰略大轉身。麗人電商這三年，保持著強勁的發展態勢，今年雖然只是第五位，戰績在5000多萬，但是卻榮登飆升最快的品牌之一。相信擁有巨大品牌影響力的都市麗人，未來會再上臺階。思路改變，奇跡就會發生。六、維多利亞秘密重視中國電商
往年雙十一，維多利亞秘密的粉絲們望眼欲穿，卻什么也看不到。都是一些山寨的鬼在騙取消費者。今年，維多利亞秘密將全球大秀放在上海，馬上就要上演，可見維多利亞秘密對中國終于重視起了。大神稍稍出手，果然魅力非凡，直接就來到了文胸雙十一排行榜第七位，緊隨在都市麗人和華歌爾之后。隨著維多利亞秘密進一步進入中國，不知道她和優衣庫、曼妮芬、華歌爾、都市麗人、愛慕這幾大巨頭，究竟誰才是真正的王中王。
早年的電商，是一個新生事物，最早進來的，都不是專業內衣人，但是他們以獨到的眼光和無畏的勇氣，獲得了最早的電商紅利，取得了成功。其中歌瑞爾和潤微是兩大代表，其中歌瑞爾更是一枝獨秀，今年其家居服、保暖、文胸、全品類也斬獲了合計2
億元的業績，依然傲人。傳統實體內衣大品牌們，雖然發力較晚，但是渾厚的底蘊，居高不下的搜索率、較高的知名率、優秀的滿意度，都讓天貓屈就去請這些內衣大神。雖然天貓對流量廣告費很感興趣，但是對巨額的銷售提點更加喜歡。而這些內衣大品牌們紛紛上線，后來居上，展現出無與倫比的品牌力和產品力。現在電商內衣排行榜，和實體內衣排行榜，越來越趨同。這也提示其他還沒有用力電商的內衣品牌，機會不多了，時間不多了，快來加入戰團，雖然要交學費，但是大品牌應該無所畏懼。八、純電商內衣大品牌守住江山
雖然傳統大品牌來勢洶洶，財大氣粗，后來居上，但是純電商品牌也不白給。歌瑞爾依舊在榜單前列，潤微在十幾名，對于絕大多數內衣品牌，仍舊是不敢想象的排名。還有兩個品牌非常值得重視，一個是微信時代興起的內外、短時間就殺入前十，其設計之能力、操作之先進，都值得矚目。而另外一個大連鎖出身的6 8
，悄然來到十幾名，和線下已經比翼齊飛。我們所說的是文胸，家居服行業的后期之秀更是如此，果殼率領貝妍、莉詩芳、靜韻等一眾電商家居服異軍突起，搶班奪權之勢非常明顯，比文胸行業對傳統大品牌威脅更大。九、秋鹿安之伴美標捍衛家居服
兵來將擋，水來土掩。家居服行業受到電商的沖擊，在針織品類里面是最大的。原來的中國家居服十大品牌，陣亡了不少。除了芬騰展現出實體電商雙線作戰的強大能力之外，秋鹿、安之伴、美標、達爾麗等也捍衛傳統名牌家居服的尊嚴。秋鹿、安之伴、美標分列雙十一家居服排行榜前3
、4、6位，和愛慕、曼妮芬、古今等實體文胸品牌相互輝映，驗證了品牌文化和歷史底蘊的不可替代。我在這里呼吁其他家居服以及文胸內衣，應該以這幾個品牌為榜樣，不要被電商嚇到，只要學習，只要堅持，只要肯花錢，遲早能柳暗花明。淺嘗輒止，是不會成功的。十、實體內衣雙十一促銷也火爆
內衣云胡川徽在直播雙十一的時候，也收到了很多實體內衣雙十一的新聞和戰報，同樣令人興奮。其中有貓人實體引流的，人山人海。還有歐蜜莎的線上引流到店回復，同樣需要排隊結算。稍后時間，內衣云胡川徽也走上街頭實體采訪，實體店處處都是雙十一，一樣購銷兩旺。雙十一已經成為全民節日，不僅僅是電商的促銷狂歡，這才是重點。內衣實體人不但要使用雙十一，更要吸收電商的經驗、擁抱電商的渠道，因為二者已經不再矛盾，而是相輔相成，相互背書。這已經是公理，無需再口舌之爭。
還有一些從雙十一得到的有趣的數據和事情博魚官方網站，我們也可以分享給大家。例如，中國女人罩杯尺寸增大，超過22
萬件大罩杯文胸成交，說明中國女性的營養好起來了，豐滿，胸懷天下了。這顯然是一個好消息。在內衣專業領域，說明大罩杯是一個內衣小趨勢，可以進行概念發揮了。我還想問一句，在天貓狂歡晚會上，章子怡說給汪峰買了，我想問問，這是誰家的牌子？云逛街已經成為了生活方式
以前電商被一些人、尤其是實體內衣人詬病，說沒有體驗、缺乏快感，不如實體店購物有樂趣。現在已經不同了，很多習慣電商的消費者，相約到網上“云逛街”，一起看一起分享鏈接，討論產品性能，什么能買什么不能買。電商的線上云逛街，已經成為一種新的消費方式，甚至是一種生活方式，其中不但有樂趣，甚至已經如電子游戲一般，上癮。這才是更多商家和消費者需要重視的。
現在的電商很理性，很實在，數據真實起來。大品牌撕掉了虛偽裝逼的面紗，價格變得實在親民了。甚至是商場的價格雙軌制，也得不到很好的遵守。為了銷量，為了利潤，已經不再兼顧品牌形象和面子了。今年的雙十一，內衣云事先和20
多個典型線上電商內衣企業溝通，感覺都很低調，很務實。從數據分析，刷屏是極個別的。可以這么說，內衣電商現在變得不但優質、也很實惠。絕大多數內衣雙十一的數據，都可以信賴。大品牌們都很謙虛地和內衣云溝通，和以前拒人千里之外，完全不一樣那些網上坊間說到電商就是“刷刷刷”的印象，已經得到很大的改變。補充一句，移動支付方式徹底成為主流，92%已經是手機移動支付，PC不足一成，這也說明了內衣云移動互聯的定位，是符合趨勢，引導潮流的新內衣資訊媒體。
對于正在和即將準備進入電商平臺的內衣，我們也分析一下電商平臺的發展現狀，那就是現在形成了京東天貓雙寡頭大格局。天貓是一個獨角獸，但是京東整合資源能力特別強，把騰訊、網易等流量之王整合起來，并且形成戰略聯盟，對天貓發起了強大的挑戰。雙十一期間，這些媒體傳播了天貓的負能量，大肆吹捧京東，請大家注意。大神打架，小鬼遭殃。商業規律，同一行業形成壟斷巨頭時，第一第二位的激烈競爭，不知不覺第三及其他參與者會被邊緣化。這一次是唯品會嗎？1
不要祝我大賣，請祝我大賺。這是內衣云雙十一第二次直播老辣專家的話，很有代表性。電商思維發生改變，銷量排行榜思維，被利潤排行榜思維取代，變得更加務實。
內衣云的各位網友：雙十一是一場新聞大戰，內衣云先后做了三期直播，可見重要性。對于內衣品牌企業來說，雙十一既是品牌宣傳大戰，也是銷量指數大戰，更是企業的年度大戲，雙決戰。如果你袖手旁觀，你可能就永遠是看客了。希望更多內衣企業能夠意識到電商的重要性，發掘這個渠道，贏得成功，本次會議到此結束，感謝大家！
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