博魚boyu體育官方網站2023雙11收官 阿里魚多條業務線全面助力IP消費增長
作者：小編 發布時間：2024-02-23 00:39:00 瀏覽：次
博魚boyu體育官方網站2023雙11收官 阿里魚多條業務線全面助力IP消費增長掃描或點擊關注中金在線”收官。今年的天貓“雙11”，用戶規模、商家規模、訂單量、成交總額均取得全面增長。402個品牌成交破億、3.8萬個品牌成交同比增長超100%的背后，是全周期超8億的累計訪問用戶數，打破歷史紀錄。
其中，“IP商品”再次成為深受廣大消費者青睞的熱門品類。不僅由阿里魚聯合運營的天貓潮玩行業整體成交金額再創新高，三麗鷗家族、寶可夢、Kakao Friends等阿里魚合作IP授權商品中也涌現出大量人氣爆款，顯示出用戶們對于IP消費的持續熱情。
“今年天貓‘雙11’，阿里魚在繼續為行業類目上眾多潮玩品牌和IP旗艦店商家做好服務支持的同時，還積極‘回歸用戶’，首次嘗試以場景化形式打造天貓IP主題會場，并與站外更多平臺達成深度合作，打造新的商品種草-銷售閉環。”阿里大文娛集團副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“通過不斷的創新探索，阿里魚希望能夠借助IP進一步激發用戶的情緒價值，在IP、品牌和消費者之間建立更緊密的價值紐帶。”
由阿里魚聯合運營的天貓潮玩行業，再次成為了眾多潮玩品牌和IP旗艦店年度尖貨新品首發的主要陣地——光與夜之戀“小熊酣夢系列”趴趴娃娃、明日方舟《游城拓荒：鑄基者》主題桌游、寶可夢集換式卡牌一周年紀念專屬禮盒、泡泡瑪特 SKULLPANDA 庭前墨梅系列手辦禮盒、戀與制作人暖冬戀歌系列毛絨娃娃、三月獸“藍色監獄”玻璃閃徽章盲盒、米哈游愛莉希雅“線手辦、Baby Zoraa不能說的秘密盲盒、重返未來：1999“茸毛與冷幽默”未銹鎧印花毛毯、尋找獨角獸 FARMER BOB樂園幻境系列8代盲盒、漫威“折射”收藏卡等眾多限定、專屬商品集中選擇在天貓“雙11”為用戶帶來驚喜。
而開賣首個小時內，黑玩旗艦店天貓獨家首發哦崽盲盒、sonnyangel旗艦店冬日夢境系列盲盒、threezero旗艦店DLX系列變形金剛外傳通天曉可動模型、睿卡潮玩旗艦店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗艦店瘋狂動物城新品玩偶等多款新品即告秒磬。
縱觀今年的天貓“雙11”，游戲類IP表現異常出色。不僅光與夜之戀旗艦店榮登“潮流玩具店鋪銷售榜”榜首博魚boyu體育，miHoYo、疊紙心意、明日方舟、原神、寶可夢等游戲類IP主題旗艦店也都紛紛躋身榜單TOP 10。此外，重返未來：1999、代號鳶等更多新游戲品牌旗艦店也均超預期完成目標，取得亮眼的成績。
同樣作為“新面孔”第二次參與天貓“雙11”的環球影業旗艦店，今年也為消費者準備了更加豐富的IP商品。在數量上，小黃人、功夫熊貓、侏羅紀世界、馴龍高手、蓋比的娃娃屋、菲力貓、魔發精靈等環球影業旗下知名IP悉數亮相；而在合作深度上，今年環球影業旗艦店更首次推出以小黃人Bob的玩偶Tim熊和獨角獸艾格尼斯為基礎開發的周邊商品，令不少小黃人系列IP愛好者喜出望外。此外，在銷售方式上，今年環球影業旗艦店也通過店鋪直播進一步拉進了與會員和用戶的距離，并成功在開門紅階段就登上潮玩行業直播銷售榜。
10月29日，阿里魚IP新勢力天貓“雙11”IP主題會場正式上線。本次會場緊密貼合時下年輕用戶“萌系”消費趨勢和購物習慣，以“生活尊嘟萌”為主題，在以往貨架式商品會場的基礎上首次為三麗鷗家族、寶可夢、小黃人、Kakao Friends等人氣IP打造場景化內容會場，并聯動多位頭部博主化身“萌萌島主”，激發IP愛好者的情感共振，實現IP商品的種草與轉化。
借助與阿里電商和文娛生態資源的聯動，本次IP主題會場還現身天貓“雙11”特色會場，并獲得天貓上新了、天貓新品頻道、每日好貨、優酷、閑魚拼單會場等多方資源支持，多次登上淘寶熱搜，僅阿里生態內的引流曝光量即達億級。
全新的場景化會場設計和資源也為參與商家帶來了可觀的銷量轉化。僅以部分三麗鷗合作方式為例，蘇菲酷洛米口袋魔法零味感衛生巾產品活動期間累計銷售超7萬件，膳魔師大耳狗云朵、秋冬夢幻等多個系列保溫杯、周生生三麗鷗家族Hello Kitty招財貓串珠、狼博旺三麗鷗不倒翁擺件、Top Toy三麗鷗酷洛米狼人殺盲盒、BOP三麗鷗口噴口腔清新噴霧、樂町三麗鷗多款聯名家居服和睡衣等在活動期間均有數倍于常日的銷量增長，帶動各自店鋪的整體成交額也取得大幅提升。
本次活動由小紅書官方發起號召，用戶僅需搜索“三麗鷗”即可輕松直達活動集合頁。此外，阿里魚還聯動了16位小紅書買手達人開啟“不間斷直播”，近百位博主參與包括官方大禮包開箱在內的主題種草內容創作。截至目前，#我的生活尊嘟萌等活動相關話題總瀏覽量已近千萬，線)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
“隨著整體消費趨勢和用戶消費習慣的變化，阿里魚也在不斷探索創新營銷方式。”吳倩表示，“以用戶需求為出發點，阿里魚將繼續整合阿里生態內外資源，為IP、品牌和消費者搭建更多聯結通路，促進IP商品的消費和IP經濟的持續增長。”
