2017輕奢品牌排行榜
作者:小編 發(fā)布時間:2024-03-18 15:10:53 瀏覽:次
2017輕奢品牌排行榜不論外界是肯定還是否定,輕奢這個概念從快時尚和奢侈品之間走出了一條屬于自己的路。Michael Kors 、Tory Burch、Furla、Kate spade等輕奢品牌的影響力和市場份額在不斷擴(kuò)大,輕奢這一品類正在迅速侵占消費者的心智。
如同老佛爺Karl Lagerfeld 說的,“我們生活在一個昂貴和不昂貴(但并不廉價的時代,我討厭廉價這個字眼)可以很好共存的時代,這在時尚界還是首次發(fā)生。”輕奢品牌在價格和品質(zhì)之間找到一個平衡點,滿足了一些對品牌有要求但經(jīng)濟(jì)實力并沒有那么強的消費者,給消費者一個性價比更高的奢華體驗博魚boyu體育官方網(wǎng)站。
輕奢一路高歌猛進(jìn)的同時是抄襲奢侈品牌等負(fù)面評論層出不窮。對品牌而言,一旦與抄襲掛上鉤,其品牌形象就會大打折扣。輕奢這種品類對消費者而言是一種身份的象征,也代表了自己的品味,一個涉嫌抄襲的品牌勢必會被消費者唾棄。而輕奢品牌抄襲之風(fēng)若是漫延開,對整個行業(yè)的發(fā)展都會形成不利的影響。
此外,不少頂尖輕奢品牌的發(fā)展也陷入瓶頸期。MichaelKors作為曾經(jīng)的輕奢品牌之首到現(xiàn)在決定在未來兩年關(guān)閉100到125家全家零售店。Coach用24億美元收購Kate Spade以鞏固自己的定位,看起來風(fēng)光無限的輕奢實際上也暗流涌動。
輕奢品牌不僅僅代表的是一種商品,更承載著人們的一種生活理念和生活追求。具有實用功能是對普通產(chǎn)品和普通品牌提出的要求,輕奢品牌更重要的是在實用性之外,增加品牌的價值。
無論是香奈兒還是LV,提起這些品牌,人們最先想到的是匠心、精致、完美這些詞語,其歷代管理者都將品牌背后的理念傳承下來,一如初心,不論時代怎么變化,這些品牌核心理念不變。這才是被人們不斷追捧的原因。
輕奢品牌也應(yīng)如此。堅持自己的品牌理念,為自己的品牌注入獨屬于它的氣質(zhì),并且始終如一,不盲目追求潮流也不刻意迎合消費者,而是在堅守品牌核心東西的基礎(chǔ)上不斷在樣式和做工上進(jìn)行創(chuàng)新和變革。
若某品牌開始成為爛大街的銷售冠軍,其品牌價值也會相應(yīng)減小。瘋狂打折、降價,過度曝光都是輕奢品牌大忌。對消費者而言,好的東西永遠(yuǎn)是少的,小眾的,獨一無二的,而不是大范圍流行的爆款商品。